Mango, el Real Madrid y Prosegur entran por primera vez el ranking de sellos ‘made in Spain’, mientras el valor de la enseña del Santander se dispara un 55% tras comprar el Abbey.

Los nombres también tienen precio y el grupo Telefónica y la enseña Zara son los más caros de España. Según el ranking 2005 elaborado por la consultora Interbrand, el grupo presidido por César Alierta es la cartera de marcas más valiosa de España, con un valor de 16.398 millones de euros, mientras que la joya del imperio de Amancio Ortega es la primera marca individual, con un valor de 3.391 millones.
Con implantación global, desde Beirut a Nueva York pasando por Casablanca, Milán o Fukuoka, Zara se ha consolidado como la marca española más preciada según el ranking de Interbrand, que considera que su nombre tiene un valor de 3.391 millones de euros, lo que supone un incremento del 13 por ciento respecto a la clasificación anterior en 2003.

Gracias a la expansión del cheap&chic (barato y a la última), Zara ha sido la primera marca española en ingresar en el ranking global de Interbrand, que lidera Cocacola, con 67.525 millones de dólares. De hecho, la enseña estrella del Grupo Inditex se coló directamente en el puesto 77, por delante de otras marcas textiles como Prada, Hermes, Armani o Levi’s.

En el ranking nacional de marcas individuales, El Corte Inglés y La Caixa también se consolidan en la segunda y tercera posición, valoradas en 1.727 y 1.692 millones de euros, respectivamente, mientras que en el cuarto puesto entra por primera vez Mango (521 millones), que ya obtiene el 70 por ciento de su facturación del exterior. El Real Madrid y Prosegur son, además de la firma de moda femenina catalana, las nuevas incorporaciones al listado de los sellos made in spain más valiosos.

El consejero delegado de Interbrand, Gonzalo Brujó, apunta que la construcción de marca en nuevos mercados es “una de las asignaturas pendientes de El Corte Inglés”, que está “obligada a la creación de nuevos formatos –como Opencor, Supercor o Viajes El Corte Inglés– y a afrontar su expansión internacional para evitar su estancamiento”.

“Alimentación, servicios, tecnología y moda” son los sectores más pujantes, según Jaime Martín, director de proyectos de Interbrand, mientras que Brujó afirma que las empresas de tamaño mediano o pequeño como Ebro Puleva, Mango o Prosegur están despuntando porque “se aventuran a conquistar los mercados internacionales”.

Las marcas de Iberia y Fortuna han sufrido las particulares crisis que han vivido cada una de sus matrices y ambas han perdido un 5 por ciento de su valor. Iberia ha bajado del puesto séptimo al octavo tras aplicar una “draconiana política de contención de costes” que ha mermado su capacidad competitiva frente a la presión de las aerolíneas de bajo coste, como Vueling o Rynair. En un nuevo mercado en el que los pasajeros buscan vuelos baratos, Iberia debería, según Interbrand, “plantearse cuál será el eje de su posicionamiento”.

Por su parte Fortuna, relegada a la décimo tercera posición, también se ha visto afectada tanto por el auge de los cigarrillos de bajo precio –que se han hecho con más del 10 por ciento del mercado en poco tiempo– como por la nueva legislación sobre el consumo de tabaco en lugares públicos.

En la clasificación por carteras de marca, Telefónica se erige como líder indiscutible de las enseñas corporativas, con un incremento del 30 por ciento de su valor gracias, según Interbrand, a la correcta gestión de sus últimas adquisiciones (como BellSouth o Cesky Telecom), así como a la consolidación internacional de la marca Movistar. Los grupos bancarios ocupan un predominio indiscutible en la clasificación de enseñas corporativas, con el Grupo Santander a la cabeza, cuyo valor de marca ha registrado un incremento espectacular del 55 por ciento en sólo dos años gracias a la compra del Abbey, un elemento clave en su estrategia de conducir la entidad de un posicionamiento multirregional a otro global.

BBVA y Popular le siguen en el ranking, con marcas valoradas en 5.385 y 2.260 millones, respectivamente. Los grupos Mahou-San Miguel y Ebro Puleva han logrado introducirse por primera vez en la clasificación en los puestos sexto y séptimo, por detrás de Repsol YPF.

Via: DiariodeSevilla.com