La marca Ya.com tiene los meses contados. Deutsche Telekom prevé jubilar su marca española de Internet y sustituirla a lo largo del primer semestre de 2006 por una enseña más afín a su compañía, como es el caso de T-Online.
Según ha podido saber LA GACETA de fuentes del mercado, la sustitución de Ya.com Internet Factory por otra marca globalizada no es una decisión inmediata, ya que el objetivo prioritario de Deutsche Telekom pasa por resolver la fusión por absorción entre T-Com y T-Online, las subsidiarias de telefonía fija y móvil del grupo alemán. Cuando eso ocurra, los estrategas de imagen valorarán cuáles de sus distintas identidades corporativas del Grupo resulta más valiosa para proyectarla en otros países de Europa.
En cualquier caso, fuentes del sector dan por hecho que Deutsche Telekom germanizará de alguna forma su filial española de Internet y lo que parece seguro es que la letra “T” acaparará gran parte del protagonismo. El reconocimiento de marca de T-Mobile supera con creces al de T-Com. Sólo en el buscador de Google, la marca de la operadora de móviles suma más de 18,7 millones de referencias, frente a los 2,6 millones de la filial de fijo.
Cambio de color
El único guiño realizado en España que permita relacionar Ya.com con su empresa matriz es el cambio de color realizado este año, donde el naranja original se ha teñido del magenta de Deutsche Telekom.
Con el cambio de identidad corporativa en el horizonte, el grupo alemán aprovecharía al máximo las sinergias y patrocinios promovidos por la corporación.
A pocos observadores se les escapa que en junio se celebrará en Alemania el Campeonato del Mundo de Fútbol, evento en el que Deutsche Telekom es uno de los patrocinadores oficiales. Gran parte de la atención mediática global estará pendiente durante tres semanas de lo que ocurra en los estadios alemanes, donde el logotipo de Deutsche Telekom disfrutará de una relevancia histórica. De lo anterior se desprende que el proceso de cambio de marca se podría iniciar a lo largo del primer semestre de 2006.
Otro elemento que invita a promover una integración de marcas es la apuesta que Deutsche Telekom prodigará en los mercados en los que sus más directos competidores europeos gozan de especial pujanza, como es el caso de Francia y España (con Telefónica, France Télécom y Vodafone).
Las sinergias promovidas por la corporacion afectarán directamente a sus marcas española (Ya.com) y francesa (Club de Internet). En ambos casos, la corporación alemana tiene claro que tanto el mercado español como el francés son dos espacios de los de mayor potencial de crecimiento para la compañía en Europa Occidental.
Deutsche Telekom, primer proveedor europeo de Internet, confía en convertirse en el mayor operador de telecomunicaciones del mundo. Para conseguir su propósito, Deutsche Telekom tiene que impulsar el crecimiento a través de adquisiciones, además de incrementar sus esfuerzos en las zonas en las tiene margen para ello, como es España.
Por lo pronto, Ya.com ha firmado un acuerdo con Tiscali para incorporar a su base de clientes a los 4.000 usuarios que accedían a Internet a través de las redes de Albura. Estas infraestructuras fueron adquiridas por T-Online a finales del pasado junio, a Red Eléctrica, por 61,5 millones.
Despegue de Ya.com
La trayectoria descrita por Ya.com en el último año ha sido fulgurante. En muy poco tiempo, la subsidiaria española ha dejado de ser un portal de Internet para convertirse en un operador de telecomunicaciones con red propia, con intenciones de consolidarse entre los protagonistas de referencia del mercado español.
El siguiente paso será la entrada en el negocio de la televisión por ADSL, aventura que Deutsche Telekom quiere madurar, tanto desde el punto de vista tecnológico como de los contenidos, para lanzar su oferta. La empresa prevé promocionar sus servicios de triple play (televisión, Internet y teléfono) antes de junio de 2006, con una solución diseñada por Alcatel.
Los empleados de Ya.com también cambiarán en breve de sede, para ocupar el edificio de Albura. En la actualidad, el grupo alemán cuenta en España con más de 3.000 empleados (2.500 de T-Systems y 600 de Ya.com, Viajar.com y Albura).
La absorción de T-Online por parte de Deutsche Telekom se encuentra, por ahora, varada en los tribunales alemanes, debido a una denuncia de un grupo de pequeños accionistas de T-Online que consideraban la oferta recibida por debajo del valor del mercado.
La compañía invertirá mil millones en España y Francia entre 2005 y 2007
España y Francia serán cada vez más importantes para Deutsche Telekom. Según se puso de manifiesto en un Consejo de Administración de T-Online Internacional AG (T-Online) celebrado a finales de 2004, el grupo alemán contemplaba unas inversiones de entre 800 y millones de euros hasta finales de 2007 en estos dos países. En el mismo consejo se diseñaron las líneas maestras de lo que será la estrategia de la compañía para asegurar el crecimiento sostenido en el mercado europeo de banda ancha. En este negocio, T-Online confía en erigirse en líder en innovación, de la mano de sus apuestas tecnológicas para banda ancha y servicios IP.
La compañía alemana explicó a finales de noviembre, a través de un comunicado, que “T-Online tiene previsto incrementar de forma sustancial su cuota tanto en España como en Francia, en base a un crecimiento orgánico”. Según el grupo alemán, los mercados en estos países “se encuentran en estos momentos dominados por una fuerte competencia y un rápido crecimiento del sector del DSL”.
Según se desprende de las palabras de Rainer Beaujean, consejero delegado de T-Online, pronunciadas en el marco de la presentación del plan estratégico para los diez próximos años, “T-Online va a jugar un papel clave en el desarrollo de la banda ancha en Europa y establecerá nuevos estándares. Los planteamientos a futuro tales como el Triple Play o el potencial de los mercados francés y español suponen también excelentes perspectivas para T-Online a largo plazo”.
Via: Negocios.com